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Información | ESPAÑA | 3 noviembre, 2010 16:18

En 8 años el mercado publicitario chino se multiplico por siete y alcanzo los 42 mil millones de dólares en 2008 y se pronostica que antes del 2010 será el segundo mercado publicitario, sobrepasando a  Japón y Estados Unidos.  Actualmente es el 4to país con inversión publicitaria en el mundo, superando largamente a Alemania.

China siendo la economía más destacada y con un rápido crecimiento a nivel mundial es apetecida por las multinacionales y agencias de publicidad como un punto de llegada para poder conquistar a un mercado cada vez más decisivo y estricto.

En muchos post hablamos sobre lo complejo que es introducirse al mercado asiático, y la sensibilidad de estos países por obvias razones culturales, pensar como “chino” no debería ser una obligación, debería ser un deber. La empresa Citroën y su equipo de marketing no lo vio así, usualmente en países occidentales es común usar la estrategia “del shock”, funciona muy bien y, si molesta a muchos, te disculpas y ganas con la publicidad gratis producto del rebote.

En China esta es una estrategia muy arriesgada, prácticamente imposible de ponerla en marcha, las consecuencias se hicieron notar, la empresa fue suspendida por un año para vender y publicitar, así mismo obligada a pedir disculpas. Todo por algo que parece insignificante.

Un ejemplo a seguir puede ser el de Pizza Hut, un trabajo de imagen corporativa, acompañado de un ambiente “a lo chino”. Un detalle que causo sorpresa fue la segmentación de sus productos en frescos y calientes o equilibrados. Las preferencias en china van por esos estilos.

Segmento en crecimiento: El segmento joven es quizás el más exigente en China y el que más marcas consume. Los jóvenes en china tienen una necesidad enorme de consumir marcas, se estima que los cambios en el nivel de renta y en el estilo de vida de los chinos proporcionarán un aumento de 14,7% en la industria de la moda cada año. Investigaciones recientes indican que el crecimiento chino puede proseguir a este ritmo acelerado durante más de 20 años.

Con estas cifras se puede entender por qué el mercado del lujo es el que más creció en los últimos tiempos, destacan por ejemplo celulares con incrustaciones de piedras preciosas y oro, lo más curioso es que en su mayoría eran para uso cotidiano.

Un detalle que no podemos menospreciar son cambios potenciales de comportamiento en la sociedad china a partir de la realización de los Juegos Olímpicos en Beijing, que definitivamente, cambio las tendencias en consumo en China.

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